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[商品主貨號] U100407047
[ISBN-13碼] 9789573257776
[ISBN] 9573257777
[作者] Al Ries,Laura Ries, 吳鴻
[出版社] 遠流
[出版日期] 2006-05-01
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
在《為什麼有些品牌比較強》一書中,作者將達爾文演化論革命性的創見運用在建立品牌的過程中,因而產生了如何設計創新產品、建立成功品牌的新理論。
在這裡,賴茲父女解釋了市場不斷分歧、演化如何創造出無數新品牌和累積財富的機會。但是,這些商機的所在,卻不為大多數的個人和公司所發現。大家看到的往往是現有類別的聚合,像是電視和電腦,以及手機和網際網路。
其實,機會藏在相反的方向──分歧。達爾文了不起的推論,認為新物種是從某個現有物種的分歧而產生的,賴茲父女根據這項理論,提綱挈領說明創造強大品牌並推向市場的有力策略。在《為什麼有些品牌比較強》書中,讀者將會學到如何:
*先分割,再征服
*利用分歧的機會
*運用最先者生存的理論以及後進者的生存之道
*發揮修剪的力量
經過深入研究失敗的聚合產品,以及透過分歧而達到引人注目的成功案例,賴茲父女運用其深刻的體悟,撰寫了一本關於品牌的案頭寶典。《為什麼有些品牌比較強》將會深入說明如何建立強大的品牌,也會引導讀者在輸贏面很大的品牌領域邁向成功。)
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