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[商品主貨號] U100857898
[代售商品編號] 101764100189
[ISBN-13碼] 9789862161432
[ISBN] 9862161434
[作者] 楊振富, 馬士威
[出版社] 天下文化
[出版日期] 2008-05-30
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
人人都能學易懂的好故事製造方法,
帶你征服體驗經濟時代裡的市場大眾!
當前的暢銷產品與走紅觀念背後都有「一個好故事」,那是因為人類天生就有愛聽故事的基因與說故事的潛能。據統計,美國每年有超過三兆美元產值的生意和「如何說動顧客」有關,這是個十足的「說服力經濟」時代。
也因此,現代的商業不但是在賣東西,但更是在「賣故事」。
本書便是要讓你從「好故事的五項元素」學起,讓你改變人們的想法、引爆新的觀念;為你的簡報、演說及商業行銷加上更動人的包裝。同時,你也能從本書豐富的「故事行銷」案例中取經:
● 高爾從政後已關心環保政策二十年,但直到他和影視導演合作拍攝了他「不願面對的真象」簡報後,人們才用心聆聽他對全球暖化議題的箴言……
● 耐吉原本只在全美運動品牌排行老三,當他們找上籃球之神喬丹代言,營造出「球鞋等同飛人凌空」的俐落形象,這個好故事一舉顛覆了運動服飾市場……
● 蘋果電腦的第一款廣告,在1984年結合了經典小說《1984》之名,暗喻新時代電腦即將來臨,這個廣告限於預算只播了一次;但卻惹得人們交相傳頌、摒息等待這個「東西」……
● 進軍中國最成功的女性直銷公司玫琳凱,有位最典範的人物叫梁嚴,她從一位艱困女工到天天在北京大街上為女性打扮、閒話家常的人生故事,深深抓住了許多想要擺脫現狀的中國婦女的心……
● 輝瑞藥廠要行銷「威而鋼」時,他們最強調的不是「藥效」,而是該怎樣讓這個「讓男性常見的失落故事」可以去除禁忌、公諸於世的被接納……
除了這些數不盡的轟動故事外,本書各章也有實用的「故事傳達練習法」,協助你製造好故事,在職場事業無往不利!
本書特色:
(1)深入分析並一一破解能感動人心的「好故事五項元素」:激情、英雄、敵人、覺得和轉變。
(2)從商業及歷史傑作中擷取「人們最能記得」的故事策略:這些經典除了豐富的行銷案例外,也包括了中國的《孫子兵法》與日本的《五輪書》中的經典原則。
(3)本書兩位作者一位專精好萊塢電影腳本、一位教授資深演員傳達技巧,他們從「說故事產業」出身,把好故事的方法帶到商業顧問界,本書不只教你好故事的製造方法,也提出了個人如何思考、準備與練習傳達好故事的實用步驟。
[書況補充說明] 此書有字跡,有自然泛黃及使用痕跡,不影響閱讀,不介意才請下標,謝謝!!
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