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[代售商品編號] 101826500189
[ISBN-13碼] 9789579613804
[ISBN] 957961380X
[作者] 鄒吉春
[出版社] 魔岩文化
[出版日期] 1999-11-29
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
隨著本世紀廣告與行銷研究日趨複雜化,廣告主及行銷人員應如何準確預測消費行為?本書即明確地揭示「選擇研究」的幾項重大原則。作者艾瑞克‧瑪德將40年來投注於人類真實行為的實驗與觀察、歸納所得的「選擇行為理論」,以深入淺出的文字與圖解,完整記錄於本書之中。而這項與價格、產品、形象、行銷策略、廣告效果息息相關的驚人發現,已使本書成為所有專業行銷人員或非專業人士不可不知的必讀範本。
面對充斥於市面上形形色色的品牌與商品,人們如何選擇、購買,看似毫無章法,實則有脈絡可循。本書所提出的「選擇行為理論」,即以深入淺出的實證方法,精確地闡析消費者的選擇行為,並深獲AT&T、IBM、惠普等國際企業一致推崇!對為推展新、舊商品而傷透腦筋的市場行銷人員而言,本書不啻為協助其精準掌握消費行為的絕佳工具書!
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