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[商品主貨號] U100942123
[ISBN-13碼] 9789868640603
[ISBN] 9868640601
[作者] 沈福臻, 亞歷克斯
[出版社] 智園
[出版日期] 3921-08-06
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
產品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係,過去舊有的法則是:先製造所謂四平八穩的產品,之後再結合大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是:創造真正新穎的產品,並將行銷力「內建(烤)」進去。其實,著眼當前,產品本身已成為與外界對話的重心,足以影響消費者的購買慾,所以,想「烘培」出好產品,就一定得將顧客的需求「烤」進產品中,放入他們喜歡的味道。
本書作者-亞歷克斯.博古斯基、約翰.溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter + Bogusky,他們在與「美國運通」(American Express)、「百思買」(Best Buy)、「漢堡王」(Burger King)、「可口可樂」(Coca-Cola)、「Google」、「耐吉」(Nike)、「微軟」(Microsoft)、「巴塔哥尼亞」(Patagonia)及「豐田」(Toyota)等當今最具影響力的公司(或品牌)的合作過程中,即充分展現了書中所談到的28條法則,如:挖掘公司或產品的歷史,找出當初成功的DNA,以之為基礎去開展創新;讓產品說故事,把自己賣出去;拆除藩籬,運用合作、異業結盟等方式來提高產品能見度……
他們以一種輕鬆、機敏、幽默,並且略帶玩世不恭的文風呈現本書,不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁向成功,同時也讓讀者明白:行銷為何必須,以及如何才能藉助觸手可及的媒介,以進行適應21世紀所必須的自我改造。
[書況補充說明] 此書有書斑、髒污、自然泛黃及使用痕跡,不影響閱讀,不介意再請下標,謝謝。
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