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    【JKH】Brand spirit : how cause related marketing builds brands_PRINGLE


    作者: PRINGLE,HAMISH/THOMPSON,MARJORIE
    出版社: JohnWiley&Sons
    ISBN: 9780471987765
    付款方式: 7-11付款取貨、Web ATM、信用卡一次付清
    配送方式運費:
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    原價: 299
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    商品編號: O_U101007976

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    [商品主貨號] U101007976

    [ISBN-13碼] 9780471987765

    [ISBN] 047198776X

    [作者] PRINGLE, HAMISH/ THOMPSON, MARJORIE

    [出版社] John Wiley & Sons

    [出版日期] 1999-06-09

    [內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
    The only guide to understanding and making the most of one of the hottest trends in branding today

    Nothing builds brand loyalty among today's increasingly skeptical, hard-to-please consumers like a proven commitment to a worthy cause on the part of a company. Known as Cause Related Marketing (CRM), this approach to branding has gained a great deal of momentum over the past decade, thanks, in no small part, to such recent, notable examples as McDonald's commitment to saving the rain forests and BMW's breast cancer fund-raising initiatives. Now, in the first book to explore the business benefits of CRM and its positive and negative impacts on business strategy, two experts explain the concept and fundamental principles of CRM and its place within the contemporary discourse on branding. And, with the help of numerous, fascinating, and instructive case studies, they demonstrate how marketers can harness the power of CRM to position and enhance customer loyalty to a brand, product, or service.

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