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[商品主貨號] U101873240
[ISBN-13碼] 9787111587750
[ISBN] 7111587758
[作者] 柯樺龍;崔燦
[出版社] 機械工業出版社
[出版日期] 2018/01/01
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廣告信息高度密集、營銷花樣層出不窮的今天，想要實現互聯網品牌營銷的效果大化，就不能再單純地流於形式、追趕熱點。營銷內容既需要與品牌高度結合，又需要出其不意。本書以基本的營銷核心理論作為基礎，結合不同類型的品牌、不同目的的營銷活動案例進行分析，搭建出互聯網品牌營銷的“道、法、術、器”理論框架，真正實現“讓品牌說話”。“道”：“萬變不離其宗”，品牌營銷亦是如此，用核心的營銷理論教你如何以不變應萬變。“法”：結合當下具體形勢以及品牌營銷的特點，衍變而出能夠直接指導品牌實踐操作的方法論。“術”：通過策略、創意、文案、視覺、影視五個角度，分享實操經驗並將行之有效的品牌營銷活動實操方法娓娓道來，以期幫助讀者依靠本書所學更好地落地執行。“器”：通過分析不同媒體特點，闡述甄選媒體渠道的方法，為實現營銷內容廣泛傳播的提供必備條件。
柯樺龍（Kevin Ke）三蝌優創意公司創始人兼CEO。“文藝與商業融合”、“社會化立體網絡營銷”理念的踐行者。倡導“愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。時常受邀在知名企業與高校分享互聯網品牌營銷經驗。長期往來北京、上海、廈門、廣州、深圳、成都等地訪師尋賢，并游學日韓、美國、歐洲、東南亞，希望構建全球化的品牌營銷體系——幫助國外優秀品牌進入中國，幫助中國優秀品牌走向國際市場。曾出版微信品牌營銷實踐指南《微信品牌營銷》。三蝌優服務的客戶包括迪拜旅游局、友邦保險、利郎男裝、燕之屋、三棵樹、小白心里軟、紅蜻蜓、南國食品、親親食品等國際國內知*品牌。公司作品攬獲包括IAI國際廣告獎、金投賞創意廣告獎、中國微電影獎、金網獎等各種廣告大獎，先后獲得美圖公司董事長蔡文勝先生投資、廣州智和資本投資。
推薦序前言第1章品牌營銷的本質/“道”篇001第1節品牌營銷是心智之戰001心智勝于事實002戰則需找對戰場003第2節廣告與事實004廣告不能偏離事實004事實需要選擇和編輯005第3節品牌營銷的科學屬性006品牌營銷的常規化006品牌營銷三要素011第2章讓品牌說話的4步法/“法”篇013第1節提特點：重新理解互聯網時代下的品牌營銷013信息獲取渠道增多013信息傳播速度加快014信息傳播節點全民化014第2節建體系：打造互聯網品牌營銷系統015全局電網防空系統015局域轟炸攻擊系統018第3節抓核心：直指互聯網品牌營銷的紅心021互聯網品牌營銷的核心是社會化營銷 021社會化營銷能給品牌帶來什么？026社會化營銷如何衡量？029第4節跟節拍：互聯網品牌營銷必須緊跟發展3步伐032站在巨人的肩膀上032辯證理解“過去有效，現在失效”036什么叫“核心理念沒變，只是形式在變”？038第3章互聯網品牌營銷的5道金牌/“術”篇039第1節策略：構建營銷的基礎039塑造品牌公信力040打造品牌故事感044提升品牌參與度047企業品牌+企業家品牌051第2節創意：意料之外，情理之中053左手品牌，右手創意053洞見大于創意 058掌握人性的開關061第3節文案：穿透心靈，讓品牌在心底生根065文藝范的用戶思維065商業化的企業品牌思維068第4節視覺：用沖擊力呈現品牌072品牌視覺的定義072品牌視覺的獨特魅力075視覺內容的表現手法080插畫的應用085第5節影視：用廣告滿足消費者的想象089影視廣告概述090網絡影視廣告的類型與風格094網絡影視廣告的創作流程101微電影廣告的創作104第4章找準品牌營銷的傳播利器/“器”篇116第1節互聯網品牌營銷的媒介甄選116媒體選擇參考因素117巧用大數據精準引流119自媒體廣告投放122第2節顛覆傳播的自媒體124自媒體的5大特性124自媒體商業化帶來的機遇131第3節品牌自媒體的構建135品牌自媒體的作用135品牌自媒體的頂層規劃140第5章3類型品牌的營銷要點分析/“案”篇146第1節初創品牌的打造146構建好營銷體系146提煉核心內容進行營銷147在一段時期內，主打一個調性的內容150第2節傳統品牌的創新154加強物料質感154可以有歷史，但不能沒品質156增加娛樂時尚元素159傳統媒介的創新和新媒體的傳統內容164第3節企業家個人品牌的塑造168找對標簽168統一輸出的內容170企業家品牌錦上添花技巧172第6章互聯網品牌營銷經典案例與分析/“例”篇174第1節麥當勞——不放過每一個潮流174麥當勞+UBER（一鍵呼叫U堡寶）175麥當勞+京東176麥當勞+?nice176麥當勞+時裝秀177麥當勞+支付寶178麥當勞+小黃人179第2節淘寶+天貓——用品牌參與度圈粉180淘寶二樓：《一千零一夜》180天貓無憂購——“無憂手機話劇團”183第3節耐克——用線上跑步社群聚集粉絲185第4節New Balance——自述是最好的方式188第5節方太——腦洞再大也離不開產品利益191第6節安踏——運動就要有自己的態度195第7節百雀羚——傳統品牌玩起來更大膽198#花YOUNG百出#199活用小人物201第8節網易——從有態度到各有態度203)
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