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[商品主貨號] U101980567
[ISBN-13碼] 9789577412584
[ISBN] 9577412580
[作者] 西野亮廣, 涂紋凰
[出版社] 春天出版社
[出版日期] 2020/05/07
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
只要努力就可以獲得回報的時代已經結束，我們面對的是不改變就無法生存的時代。
日本讀者票選商業書籍大賞（綜合）第１名
發行量突破20萬本！
締造日本有史以來最高額的群眾募資案例，演員╱暢銷繪本作家西野亮廣的獨到金錢觀與廣告策略
●努力一定會有回報。如果怎麼努力都沒有回報，那就不算是努力。
●如果不想埋沒自己的才能，就要正確掌握金錢的本質。
●你該賺的不是錢，而是信用。「有信用的人」就是現代的煉金術士。
如果想在這個時代生存，
如果你想過自己的人生，
請掌握決定權。
就從現在、這個瞬間開始。
懷疑、實踐常識，找出需要修正的部分，應該深入研究的重點就要徹底研究。不斷重複這些步驟，才能有未來。
身兼日本繪本作家、演員、搞笑諧星組合(KINGKONG)成員的西野亮廣，發表的
繪本《煙囪小鎮的普佩》發行冊數達43萬冊，在Oricon公司2017上半年「書籍排行榜」中，成為童書部門與演藝人員部門的雙料冠軍。
製作繪本《煙囪小鎮的普佩》時，西野亮廣二度實施群眾募資，支持者達9550人，總募資金額為5,6504,552日圓。個展集客數超過60萬人。
以此為基礎，西野亮廣至今參與群眾募資的支持者總計超過24,000人，募資金額突破兩億千萬日圓，成為日本國內有史以來最高額的群眾募資案例。本書帶你一窺西野亮廣獨到的金錢觀與廣告策略。
無論周遭的人怎麼說，
無論這個社會上的人怎麼說，
無論以往的常識怎麼說都無所謂。
千萬別把自己人生的決定權交給他人、交給環境或時代。
你自己的人生，自己作主。
別服從常識。手上要握著不必屈從常識的根據。
你需要的是行動力。
你需要的是資訊量。
●決策的關鍵在「環境」，而不是你的「大腦」。
●「只要做出好作品，自然而然就會暢銷」奉勸各位最好現在立刻拋棄這種幻想。創作者絕對不能棄養作品。打造將作品送至顧客手上的動線，也是製作作品的一環。沒有事先打造動線的作品，最好有「未完成品」的自知之明。沒有這點自知之明的創作者，往後一定會活不下去。
●別自己發新聞，而是要成為新聞焦點。別用掉自己的時間，而是利用他人的時間。
●所謂的資訊，會聚集在採取行動的人身上，進而產生更多行動，屆時資訊又會再聚集到行動的人身上。
西野亮廣 NISHINO AKIHIRO
一九八〇年生，兵庫縣人。
現職為藝人。
著作有繪本《印刻博士的星空電影》、《吉普與凱蒂機器人的聖誕節》、《音樂盒世界》、《煙囪小鎮的普佩》；小說《好廣告》；商業書《魔法的指針》，所有作品皆為暢銷書。
涂紋凰
輔大譯研所畢業。曾任職日商，現為專職譯者。
喜歡推理小說和旅行，偶爾塗鴉偶爾跑步。
譯有《UNIQLO零失敗男性穿搭》、《別扯工作意義，先交出我的加班費！》、《只要我能跑，沒什麼不能解決的》等書。
前言
有人說：「我找不到自己想做的事。」 正在讀這本書的你，說不定也是其中一人。 大人往往指著你的鼻子說你是「寬鬆世代」、「達觀世代」或者「草食族」。 這種說法好像是在表達最近的年輕人和自己相比「簡直就是低能」。 只不過「最近的年輕人啊……」這種話，本身就是連埃及古蹟中都有象形文字記載的老掉牙金句，大概從人類誕生開始一直沿用至今。 如果這個說法正確，人類理論上應該早就滅亡了。 一代比一代差的生物，不可能殘存至今。 然而，我們現在卻還活著。 因為我們配合時代與環境，不斷提升進步。 無論是動物還是植物，無論在哪個時代，優秀的種子永遠都是「年輕的」，這是大自然不可違逆的規則。 對年輕世代的批判，大多都是「趕不上時代進化」的言論。 所以我一直提醒自己，要從肯定年輕人的角度思考。 基於這個觀點，我必須說實話，直到前不久我也無法理解為什麼有人會「找不到自己想做的事」。 我從小學二年級開始就很嚮往當藝人，而且也順利走到現在，所以我更疑惑：「為什麼會沒有想做的事呢？」 然而，當我從肯定的角度來看待「找不到自己想做的事」時，才恍然大悟並且漸漸開始理解。 我這時才終於看清年輕人的背影。 這麼說可能會激怒前輩們，但比我晚出生的年輕人必須面對「職業有其壽命」的現實，而比我年長的人，卻從來沒有體會過這種情況。 多數的大人都以「職業會永遠存在」為前提發表言論。 所以，動不動就會問：「你是做什麼的？」然後在別人身上冠上職銜。 雖然對上一代很過意不去，但是，現在已經不是那種時代了。 智慧型手機出現後，大家應該都見識到很多職業消失的場景吧？ 也見識到亞馬遜擊潰書店的現實了吧？ 「自動駕駛計程車」這種詞彙俯拾皆是的現代，不會有人立志「想當計程車司機」吧？ 十五年前，完全無法想像「計程車司機這個職業可能會消失」。 二十年前，完全無法想像日本的書店會像現在這樣，迅速地逐一倒閉。 我們面臨職業本身逐漸消失的時代，副業、兼職、轉行慢慢成為一般常識。 如果身兼數職，上一代的人總是會責備：「所以，你到底想做什麼！給我專心做好一件事！」然而，同時有很多想做的事、對想做的事情感到迷惘，都是在接下來的時代求生的方法。 生物想求生存，何錯之有？ 現在這個時代，只決定「我要成為○○！」一種職業反而非常危險。 找不到自己想做的事並沒有錯。 在職業迅速消失的時代，這種想法就是年輕人正在確實應對問題的證據。 因為，年輕人已經做好移動職業的準備：「如果那樣行不通，就這樣做！」 周圍的人可能會說三道四，但是因為不專攻一項職業而感到沒面子的你，並沒有做錯任何事。 畢竟同時身兼數職，也可能創造出新的選項。 我可以舉一個具體的例子。 去年，我發表了繪本《煙囪小鎮的普佩》，這部作品耗時四年半才製作完成。 一切都是因為這段期間我有當藝人的收入，所以才能這麼做。如果我專心當個繪本作家，根本不可能投入這種四年半都沒有收入的創作。 也就是說，因為我身兼數職、有多種收入財源，才獲得創作這項作品的權利。 如果我遵從「所以，你到底想做什麼！給我專心做好一件事！」的常識，就不可能誕生這部作品。 革命的號角已經響起。 比農業、工業革命規模更龐大的革命—資訊革命，偏偏挑在我們這個時代降臨。 網際網路打破了距離與時間的藩籬。 當然，部分與距離、時間相關的工作也會漸漸消失。除此之外，機器人的技術也日新月異。 銷售方式、工作方式、金錢的型態、常識、道德都在改變，而且速度飛快。 然而，非常遺憾的是，本來應該傳承經驗給我們的雙親與老師，並未親身體驗過這種革命。 譬如說，你的父母可能對你說這種話： 「做喜歡的事情就能生存下去，社會可沒這麼好混！」 因為父母那一輩的常識，就是「金錢＝壓力的代價」。 但是現在呢？ 有壓力的工作一一自動化，會產生壓力的工作已經明顯消失在社會中了啊！ 自動驗票機出現之後，驗票口的站員消失，這些變化現在隨處可見。 父母說：「做喜歡的事情就能生存下去，社會可沒這麼好混！」但是不喜歡的工作漸漸消失，慢慢地只剩下自己喜歡的事情了啊！ 接下來這個時代「唯一的路就是把喜歡的事情化為工作」。 很多父母和老師都還沒掌握到這些變化。 所以，他們不知道該如何克服這場大海嘯。 因此，我們只好用自己的雙手雙腳，學習、實踐、了解、因應周邊發生的變化。 逃避這些變化的人會被淘汰。 從那些既得利益者開始，一一面臨終結。 只要努力就可以獲得回報的時代已經結束，我們面對的是不改變就無法生存的時代。 這不是很有趣嗎？ 現在的常識，或許會和以前不改變也無所謂的世代有所衝突。 只要你的行動越創新，摩擦就越大。守舊的人根本不會去了解你提案的本質，只會用「炒作」這種詞彙來應付你。 操控「炒作＝惡行」的刻板印象，讓社會批判的矛頭集中在你身上。 雖然也有可能單純只是他們無法理解你的想法，不過這些批評通常都源自「對改變的恐懼」。 既然如此，何不坦然接受這種批評呢？ 因為這是一個不改變就會死的時代啊！ 將來會需要什麼？不需要什麼？ 哪一種職業會消失？又會出現哪一種職業？ 我們必須一一整理，一一面對。 絕對不能停止更新常識的腳步。 我不是學者，所以只能分享我自己的經驗。 接下來，將以數據資料為輔，與各位分享我這一年來的成功與失敗。 一年前出版的商業書籍《魔法的指針—另闢蹊徑的方法》（主婦與生活社出版），發行冊數達十萬五千冊。 繪本《煙囪小鎮的普佩》發行冊數達三十二萬冊（二○一七年九月統計數據），在Oricon公司二○一七上半年「書籍排行榜」中，成為童書部門與演藝人員部門的雙料冠軍。 製作繪本《煙囪小鎮的普佩》時，二度實施群眾募資，支持者達九千五百 五十人，總募資金額為五千六百五十萬四千五百五十二日圓。 以此為基礎，至今參與群眾募資的支持者總計超過一萬五千人，募資金額突破一億日圓，成為日本國內有史以來最高額的群眾募資案例。 《煙囪小鎮的普佩展》的個展集客數超過六十萬人。 光看這些數據，感覺似乎一帆風順，然而，我也曾徹底失敗，只是沒有被看見而已。 在這些成功與失敗之中，並不存在偶然的好運或厄運。 成功與失敗的背後，都有理由和原因。一切都可以用數學解釋。 我希望可以盡可能透過本書，與各位分享我自己經歷過的成功與失敗，回顧其理由與原因，進一步反省「今後的我們該怎麼做，才能掌握這個大幅變革的時代？」 接著，就請和我一起回顧這段路吧！
西野亮廣)
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