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[商品主貨號] U101994003
[代售商品編號] 101365400289
[ISBN-13碼] 9789863754145
[ISBN] 9863754145
[作者] 李豔
[出版社] 上奇科技
[出版日期] 2015/08/07
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
本書結合世界著名品牌的成功經驗，分析了設計在品牌命名、品牌標誌、品牌形象、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播(包裝、廣告、展示、門店、網站)、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。
本書主旨在於向企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升企業家對設計的認識，建立品牌領導力：另一個目的是説明設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為產業升級服務。
1 不設計，無品牌 1
1.1品牌是心靈的烙印 | 2
1.2商海航行，品牌為帆 | 5
1.3 “製造大國”的品牌夢 | 8
1.4品牌塑造，設計先行 | 10
1.4.1設計概述 | 10
1.4.2用設計塑造品牌的特質 | 12
1.4.3設計創新是品牌發展的原動力 | 17
2 給品牌設計個好名字21
2.1品牌名稱概述 | 22
2.2品牌名稱的設計 | 23
2.2.1形美、意美和音美 | 23
2.2.2支援標誌物 | 24
2.2.3廣泛的適應性 | 25
2.2.4品牌名稱要遵守法律法規 | 25
2.2.5考慮可持續發展 | 27
2.3品牌常用命名方法 | 28
2.3.1用企業的名稱作為品牌名稱 | 28
2.3.2用產品的主要功能作為品牌名稱 | 29
2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱 | 29
2.3.4用地名作為品牌名稱 | 30
2.3.5用人名作為品牌名稱 | 30
2.3.6用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 | 31
2.3.7用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 | 32
2.3.8用象聲詞作為品牌名稱 | 32
2.3.9品牌名稱的中英文互譯 | 33
3標誌是品牌的眼睛 37
3.1品牌標誌的定義 | 38
3.2標誌、企業標誌、商標與品牌標誌 | 38
3.3品牌標誌的作用 | 39
3.4品牌標誌的幾種設計構成形式 | 40
3.4.1僅採用文字的品牌標誌 | 40
3.4.2採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌 | 41
3.4.3採用具體的形象和文字構成的品牌標誌 | 42
3.4.4僅採用圖案構成的品牌標誌 | 43
3.5品牌標誌的設計 | 43
3.5.1品牌標誌設計要遵循美的法則 | 44
3.5.2品牌標誌要準確表達品牌特徵 | 48
3.5.3品牌標誌要有自己的個性 | 49
3.5.4品牌標誌設計要繁簡適度 | 56
3.5.5品牌標誌設計要選對色彩 | 59
3.5.6品牌標誌設計要適合傳播 | 62
3.5.7品牌標誌設計要保持一定的穩定性 | 63
3.5.8品牌標誌設計要與時俱進 | 65
3.5.9品牌標誌設計要入鄉隨俗 | 71
4產品——品牌的王道 75
4.1產品與品牌的關係 | 76
4.2產品設計與品牌的關係 | 78
4.3產品的生命週期 | 80
4.4 品牌的生命週期 | 88
4.5產品創新設計的途徑和方法 | 90
4.5.1產品的技術創新設計 | 90
4.5.2產品的功能創新設計 | 92
4.5.3產品的形態創新設計 | 95
4.5.4產品的材質創新設計 | 100
4.5.5產品的色彩創新設計 | 102
4.5.6 產品的綠色設計創新 | 107
4.5.7產品的人性化設計創新 | 111
4.5.8產品的情感化設計創新 | 116
4.5.9產品的體驗創新設計 | 122
4.5.10產品的形象創新設計 | 124
5偷心術——獨具個性的品牌文化 137
5.1設計、品牌、文化之間的關係 | 138
5.2品牌文化 | 139
5.3用設計塑造品牌文化 | 142
5.3.1標誌與名稱的文化性 | 144
5.3.2選好形象代表 | 144
5.3.3塑造富有文化特色的產品形象 | 146
5.3.4重視品牌的感覺價值 | 148
5.3.5強化品牌個性 | 149
5.3.6以國家和民族特色提升品牌文化內涵 | 155
5.3.7關注流行，與時俱進 | 159
5.3.8品牌、文化與行銷合作共贏 | 161
5.3.9品牌延伸，生生不息 | 163
5.3.10立體化塑造品牌的視覺識別 | 166
5.3.11重視設計師的作用 | 166
6 酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌 169
6.1包裝設計 | 170
6.1.1包裝的概念 | 170
6.1.2包裝的物理性功能 | 170
6.1.3用包裝宣傳品牌形象 | 172
6.1.3.1包裝是品牌的視覺載體 | 172
6.1.3.2包裝是品牌的“無聲的銷售員” | 174
6.1.3.3用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化 | 176
6.1.4保持品牌包裝的穩定性和延續性 | 178
6.2 廣告設計 | 181
6.2.1 廣告概述 | 182
6.2.2廣告的分類 | 182
6.2.3用廣告塑造品牌個性 | 186
6.2.4創意是廣告永恆的生命和靈魂 | 187
6.2.5廣告設計的3I 標準 | 188
6.3展示設計 | 198
6.3.1展示設計概述 | 199
6.3.2展位設計 | 200
6.4門店設計 | 204
6.4.1門店概述 | 204
6.4.2品牌門店設計 | 205
6.4.2.1展示品牌形象 | 207
6.4.2.2突出產品特徵 | 210
6.4.2.3用體驗促進銷售 | 212
6.4.2.4把廠區變成門店 | 217
6.5網站及網店設計 | 219
6.5.1企業網站的設計 | 219
6.5.1.1品牌形象的體現 | 219
6.5.1.2標誌口號 | 221
6.5.1.3搜索方式 | 222
6.5.1.4語言表達方式 | 222
6.5.1.5可持續發展 | 223
6.5.2 網店設計 | 224
7無牌勝有牌——“無品牌”設計 229
7.1日本設計文化概述 | 230
7.2 無印良品的品牌之道 | 230
7.2.1無印良品的品牌戰略 | 231
7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計 | 232
7.2.3無印良品的產品設計 | 233
7.2.4無印良品的包裝設計 | 236
7.2.5無印良品的廣告設計 | 237
7.2.6無印良品的專賣店設計 | 241
7.2.7無印良品的網站設計 | 241
7.2.8無印良品的品牌文化 | 242
參考文獻 245)
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