【HAY】行銷企劃完全攻_戴國良

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[商品主貨號] U102063938

[代售商品編號] 103410000109

[ISBN-13碼] 9789867096159

[ISBN] 9867096150

[作者] 戴國良

[出版社] 中國生產力中心

[出版日期] 2006年08月20日

[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)

內容分為〈理論篇〉與〈實務篇〉，理論篇旨在說明正確的行銷理念與行銷知識，成為一個真正「行銷人」的基本重要內涵。實務篇提供十五篇有關實務上行銷策略的文章，以及156個有關行銷案實例的撰寫綱要介紹，模擬在實際世界中執行的真實案例。

最後，本書提供了日本通路產業的最新產業資訊，百帝公司的簡要廣告企劃圖解案例，

是一本兼顧理論與實務的企劃撰寫完全攻略。

修訂版因應作者收錄到最新的行銷企劃資料，故增刪內容。增加了九篇行銷企劃的最新文章。分別是：〈行銷企劃案撰寫〉、〈行銷企劃成功關鍵21點〉、〈行銷企劃高手的九項思考（6W/2H/1E）〉、〈反古典行銷學/四大行銷趨勢〉、〈行銷失敗七大罪〉、〈服務業行銷致勝/十項終極密碼〉、〈「策略行銷管理」重?出擊〉、〈從整體經營能力架構，看整合行銷傳播功能發揮〉、〈P&G日本行銷〉，每篇主題分明、內容札實，能夠直指核心，提出完整思考邏輯架構。

作者簡介

戴國良

現職：

世新大學傳播管理研究所專任副教授

突破行銷雜誌特約撰述

學歷：

國立台灣大學商學研究所企管博士(民國90年)

國立台灣大學商學研究所企管碩士(民國76年)

國立政治大學企管學士(民國72年)

中華民國高考企管人員及格(民國74年)

經歷：

曾任民間企業企劃中心副總經理、策略長、首席顧問等18年實務資歷。)

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