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[商品主貨號] U102075943
[ISBN-13碼] 9787508666860
[ISBN] 7508666860
[作者] (美)湯姆·艾斯林格
[出版社] 中信出版社
[出版日期] 2016/10/01
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
是一本被硅谷科技公司瘋傳的營銷聖經。為什麼谷歌創始人如此重視移動端優先戰略?星巴克如何利用手機做營銷?通用磨坊如何巧妙使用增強現實技術推廣游戲?如何讓你的品牌與產品出現在用戶的手機上?
智能手機強大的定位功能對於你的創業有什麼幫助?
如何打造現象級的爆款APP?
如何利用手機的互動能力讓客戶玩游戲、參與微博營銷活動、轉發內容,甚至從移動設備上直接購買產品?
與台式電腦或者電視不同,智能手機和平板電腦具有以下特點:私人化——你的移動設備只屬於你自己,僅用手指滑動屏幕,你就能通過這些設備開展工作、娛樂、社交;便攜性——你的移動設備可以跟隨你去任何地方,並且可以讓你在幾乎任何地點連接任何事物。這兩個特點加起來就讓移動設備變得無比強大——對於企業來說,移動設備提供了最有效的溝通模式和市場營銷渠道。
然而如何才能進入用戶的移動設備,同他們產生深入的聯系,並能停留在用戶的設備中?由移動設備營銷專家、盛世長城國際廣告公司全球數字創意總監湯姆•艾斯林格所著的《搶占移動端》一書,從最新的趨勢出發,涉及范圍包括內容戰略、內容管理,以及如何開展數字和社交營銷活動等方面。通過本書,你將學會如何了解產品受眾,以及如何搶占移動端。
《搶占移動端》是你通向整個移動互聯網世界的第一本書,而在這樣一個充滿社交媒體和跨平台思維戰略的世界中,本書是企業轉型升級的聖經級讀物。
在這本書中,特別值得注意的是作者提到的一組數字:
18~24歲的人群,有35%都是通過掃描二維碼來獲取信息;
59%的手機用戶都對移動端廣告習以為常;
62%的用戶在做愛時接過電話;
75%的人會帶着手機上廁所;
50%的用戶只在移動端打開自己的電子郵箱;
27%的手機用戶在逛街時會利用手機比價;
到2017年,將會出現6400種具有可穿戴技術的設備;
85%的移動用戶喜歡從移動網絡下載手機應用程序;
50%的本地搜索是在移動設備上進行的;
美國人平均每天花158分鍾在智能手機和平板電腦上。)
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