【KIL】波浪行銷:想大賣先學會興風作浪，用虛實整合的直效手法_馬克．戴維斯

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[商品主貨號] U102095657

[ISBN-13碼] 9789862352045

[ISBN] 9862352043

[作者] 馬克．戴維斯

[出版社] 臉譜(城邦)

[出版日期] 20120816

[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)

什麼樣的媒體策略，能用最低成本快速擁有最高知名度？

什麼樣的行銷手法，能讓口碑效應徹底發酵，銷售一翻再翻？

什麼樣的經營方式，能集結人氣、穩固關係，讓粉絲不離不棄？

答案是：“波浪行銷”

在波濤洶湧的行銷世界裡，

有好點子，如何讓大家知道？

有好產品，如何用最低成本創造出最高報酬？

看過球場觀眾席上的波浪舞嗎？

那似浪潮般連續起落叫人high翻天的表演，

“波浪行銷”就如同商業活動裡的人浪舞，

它透過破壞性的創意、整合式的策略規劃與媒體組合，

經由吸收、引爆、鞏固、行動與再利用的循環流程，

結合虛擬與實體、數位元素與非線上元素，

善用直郵廣告、郵購型錄、電郵行銷、搜尋引擎、網站與社群，

借助運動創造和維繫的特性，啟動廣大群眾的力量，

讓你的點子，從小小的水花變成巨濤駭浪，驚動千萬人，

讓你的品牌，透過參與及體驗，在顧客心中留下不滅的記憶，

讓他們願意主動站上浪頭，當產品最好的傳聲筒，為你締造驚人的業績。

波浪行銷讓所有不可能都變成可能

將sim卡、電池、感應器或傳送器，

安裝在郵購型錄的封面裡或直郵廣告的信封裡，

一旦被拆開，便自動將收件者登錄在網站上，

即時在線上預填一份訂購單；

印刷品上提供了代碼，

供消費者透過簡訊或網站送出，

立刻取得折扣優惠或免費贈品……

行銷活動隨著科技發展產生巨變，

光靠好的創意點子，是不可能激起公眾意識裡的任何漣漪，

必須製造出波浪，透過正確的管道傳遞給正確的視聽群（audience），

進而達成經營品牌、締造銷售的目的。

為了完成這個目標，《波浪行銷》將教你：

如何善用反應最熱烈的兩種行銷手法——數位行銷和直效行銷；

如何打造從實體熱到虛擬世界的多面向行銷活動；

如何規劃完善的媒體組合，不斷製造話題，讓銷售持續加溫；

如何挖掘、說服和刺激消費者，經營可一再創造銷售的資料庫；

如何為品牌注入豐富的感性經驗，建立高度的忠誠關係；

如何將顧客放在傳播的核心位置，為行銷投資創造出色的報酬。

創造力+傳統技術專業知識+與線上社群勢力接軌的通天能耐＝波浪行銷

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