【PGO】品牌管家-奧美360品牌傳播管理_江惠頌, 馬克.布

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[商品主貨號] U102119831

[ISBN-13碼] 9789867718235

[ISBN] 9867718232

[作者] 江惠頌, 馬克.布

[出版社] 滾石文化

[出版日期] 2005-03-11

[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)

這本『品牌管家 - 奧美360°品牌傳播管理』，從分析360°品牌的滋生地在亞洲之趨勢開始，有系統地介紹品牌的新生態、新意義和新做法，也揭開奧美發展品牌大創意的9大秘密，探討品牌忠誠度和品牌參與度的實務運用。同時，也揭櫫建立品牌經驗的重要觀念，以360°的品牌思維，在每個與消費者接觸的點線面，創造交互作用，達到品牌價值的相乘效果。

奧美人一向以「品牌管家」為客戶打裡一切「品牌家務」，奧美全球所分享的共同願景："To be the agency most valued by those who most value brands." （對最珍惜品牌的人而言，奧美是最被重視的代理商），多年來一直引導奧美人，協助品牌擁有者（Brand Owners）即我們的客戶，更確實地善盡管家的專業責任。

誠如曾任台灣奧美集團董事長、現任北京奧美集團董事長莊淑芬對品牌的詮釋：

當有人對品牌付出愛心、情感、關懷時；

當有人真正了解並重視目標對象的生活時；

當有人與使用者或潛在消費對象，保持親密且定期的對話時，

品牌才會欣欣向榮。

太平洋的世紀將是亞洲品牌的未來，品牌的強勢或弱勢，將取決於是否充滿整合性、是否具有商業心智的360°的品牌思維。我們恭逢其時，一起在亞洲經營品牌之路，即使途中會遭遇挑戰或挫折，但引用奧美創辦人大衛‧奧格威的一句名言：「活著時愉快些，因為你將會死得很久。」所以，我們依然可以樂觀的態度，積極地面對各項挑戰，實踐偉大品牌的夢想。

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