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[代售商品編號] 101264700349
[ISBN-13碼] 9789869612883
[ISBN] 9869612881
[作者] 曾光華
[出版社] 前程文化
[出版日期] 2018/08
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力!
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曾光華政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士;曾任中正大學圖書館館長;現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。作者多年來重視另一種SCI(Social Contribution Index;社會貢獻指標),致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時,題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等;另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念,除了本書,另著有《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為:洞察生活,掌握行銷》、《國際行銷:突破眼界,突圍市場》等,都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者,影響甚廣。
第一篇掌握企劃的本質與方向第 1 章行銷企劃的本質第 2 章行銷企劃目標第二篇進行情況分析第 3 章外部環境分析第 4 章內部環境分析第三篇制定行銷企劃方案第 5 章激發行銷企劃創意第 6 章新產品上市行銷企劃第 7 章公關與事件行銷企劃第 8 章促銷企劃案第 9 章其他類行銷企劃:案例與分析第四篇呈現行銷企劃第10章行銷企劃的撰寫與簡報)
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