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[商品主貨號] U102140865
[ISBN-13碼] 9787508632490
[ISBN] 7508632494
[作者] 吳比
[出版社] 中信出版社
[出版日期] 2012/03/01
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
1990年,香港旭日集團收購澳大利亞品牌“JEANSWEST”(真維斯),1993年,真維斯進入中國內地,拉開內地休閑服裝市場的大幕,引領市場,獨領時尚風潮,成為中國休閑服裝產業的鼻祖。
然而,到1997年,真維斯進行了一個低調而令人費解的轉身︰放慢“百市千店”的發展腳步,只因要拒絕“可疑的成功”;要從“名牌”轉身為“民牌”,不做潮流的引領者,要做潮流的跟隨者;並且開始了“本土化”之旅,放棄澳大利亞品牌的“高貴血統”,做一個完完全全的“本土品牌”。
它似乎在背道而馳。
但20年過去,雖然它的增長不是最快的,但發展卻是最穩健的,平穩的增長累積後是個驚人的結果;它的品牌不是最出風頭的,但卻是消費者的時尚必需品,成為中國人關于休閑服裝的一個標志性印象……
低調其實遠比高調更難。
這個低調的品牌,在20年中,它做了什麼?堅守了什麼?它的品牌價值、營銷理念和企業文化、發展思路到底是什麼樣的?它又給顧客、給員工、給行業、給社會帶來了什麼?
吳比,財經作者,中國商業史研究者,著有《奔騰入海︰三十年民企風雲人物沉浮史》(上冊)、《革命與生意——辛亥革命中的商業與商人命運》等。)
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