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[商品主貨號] U102156517
[代售商品編號] 103060500189
[ISBN-13碼] 9789861201764
[ISBN] 9861201769
[作者] 大山秀一
[出版社] 商周出版
[出版日期] 2010-07-29
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
沒有霧煞煞的行銷理論術語＝搞懂行銷的第一本書！
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行銷是工作的基本，這個時代的工作者都要理解行銷，具備行銷知識。
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行銷＝商品能夠「賣出去的邏輯結構」！
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商業活動的本質在於盡可能地販售商品，以獲取最大的利益。
那麼如何才能達到目標呢？
行銷，便是為了解決這個問題發展出的各種思考方法。
簡單地說行銷就是商品能夠「賣出去的邏輯結構」。
另外，在工作現場常會碰到許多「行銷用語」，如推廣、市占率、市場區隔、流通通路……等，如果能了解這些專門用語，相信對工作的『理解度』也會更為深入。
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一定要知道的行銷原理＝通通在這裡！
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□ 行銷到底是什麼？
□ 行銷與銷售有什麼差別？
□ 行銷從掌握市場開始，市場到底是什麼? 如何建立市場戰略？
□ 如何捕捉消費者的想法？瞭解消費者的購買行為。
□ 商品是什麼？商品暢銷的條件是什麼？品牌戰略的思考基礎。
□ 如何決定價格？價格與消費者心理的關係為何？
□ 什麼是流通通路？怎樣才是好的流通通路?
□ 如何決定推廣戰略？推廣包含哪些基本內容？
□ 如何選擇與設定適合自家公司產品的行銷戰略？
□ 瞭解行銷知名理論在實務工作的運用，如「行銷4P」、「AIDMA 法則」、「安索夫商品與市場矩陣」、「五大競爭力模型」、「SWOT分析」、「產品組合管理」(PPM)等。
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