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[商品主貨號] U102307403
[代售商品編號] 103566500159
[ISBN-13碼] 9789576598760
[ISBN] 9576598761
[作者] 王福闓
[出版社] 宇河文化出版有限公司
[出版日期] 2011-11
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
就算你宅在家裡,你都需要這本書!
全面行銷的時代,
不論你是誰?
都需要認識行銷與應用行銷。
本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年,結合其豐富的行銷顧問經驗,以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、系統的介紹,並融合行銷與傳播的相乘效果,帶領讀者深入淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。
現在的行銷已經從早期的產品導向思考,生產者和行銷者掌握所有主導權力,到通路導向思考,通路得可以蒐集並掌握更多消費者實際市場行為的資料,成為市場中的關鍵影響者。
因為網際網路、資訊科技的發達,現在的消費者導向思考,使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人員必須共享消費者資訊,才能滿足消費者的需求。
整合行銷發展至今,已有數十年的進展與變化,從傳統行銷的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式,到從管理的面向出發,包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。
這本書完整的讓您重新認識行銷。 [作者簡介] 王福闓
朝陽科技大學工業工程與管理系學士,國立政治大學行銷碩士碩士學分班,世新大學公共關係暨廣告所碩士。
智冠科技股份有限公司(智冠、遊戲新幹線)活動企劃,聯達智庫有限公司專案顧問,台灣科技大學、逢甲大學、華梵大學、崑山科技大學等校推廣部專案講師,世新大學、中國文化大學、慈濟大學、朝陽科技大學、中國科技大學、育達商業科技大學、萬能科技大學、華夏技術學院、耕莘護理專科學校等校兼任講師。
學術專長︰整合行銷傳播、品牌管理與策略、行銷策略與管理、消費者分析、廣告策略與管理、公共關係、會展節慶與事件行銷、活動企劃與專案管理、數位行銷。
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