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[商品主貨號] U102307831
[ISBN-13碼] 9787111447887
[ISBN] 7111447883
[作者] 欒玲
[出版社] 機械工業出版社
[出版日期] 2014/01/01
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
這是一本能有效指導企業如何在移動互聯網時代建立強有力品牌的實踐指南。本書以蘋果品牌的核心價值、品牌定位、品牌命名、品牌個性、品牌文化內涵、品牌建設和品牌推廣為主線，從品牌設計的專業角度，系統地講解了蘋果品牌建設的過程和方法，對廣大企業具有非常重要的啟發和指導意義。本書在講述蘋果品牌建設時，還表達了「觸一點以動全局」的思想哲學，這是整本書的靈魂。
本書分為五部分。第一部分：蘋果品牌核心的來源，從蘋果現任CEO與喬布斯個性矛盾開始，引來喬布斯的品牌思想，再談到喬布斯的品牌思想中的創新，由此展開蘋果產品創新的分析，直到引出蘋果產品品牌的核心來源是從產品創新精神中產生，重點在蘋果操作系統界面。第二部分：蘋果品牌核心價值，說明了喬布斯如何確定蘋果品牌核心價值，如何確定蘋果的品牌定位，以及喬布斯對於蘋果品牌的重要性。第三部分：蘋果品牌建設，基於企業所需要的品牌設計項目規划進行闡述，介紹了蘋果品牌設計項目的優點，以及整個品牌體系建設需要注意的細節。第四部分：蘋果品牌推廣，當一個品牌建設完成之后，品牌推廣同等重要，甚至更加重要，在這方面蘋果仍然以用戶體驗為核心，同時產生了新媒體。第五部分：蘋果品牌展望，這一部分是本書的結束語，說明品牌文化對品牌建設與企業經營的重要性，還說明現任蘋果CEO對於蘋果的重要性。
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