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[商品主貨號] U102321867
[ISBN-13碼] 9789862481158
[ISBN] 9862481153
[作者] 孫德萍, 菲利浦．科特勒
[出版社] 寶鼎
[出版日期] 2010-11-01
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
強而有力的品牌，是企業獲得客戶信任的盾牌！
本書率先深入探討工業產品的品牌打造技巧。2位作者均身兼教授與知名作家身分，協力提供相關概念、理論及眾多案例，讓讀者明瞭如何成功建立品牌，為企業賺取最大利潤。
隨著市場上推出的產品愈來愈相似，各家公司競相運用「品牌」策略來建立顧客偏好度。在過去，「品牌」是頂尖消費品牌成功的關鍵因素，例如可口可樂、麥當勞、柯達及賓士汽車…等皆是實例。只是時至今日，工業產品巧妙運用「品牌」策略的時機，業已悄悄到來。例如毛毛蟲(Caterpillar)、杜邦、西門子、奇異…等公司均已帶頭先行。
值得提醒大家的是：品牌絕不僅僅只為一系列商品創造對外的商標與名稱而已。品牌代表著一家公司，對於其所推出的商品服務品質及表現，勉力提供最具保障的一份承諾；而承諾的內容，將具體轉化為公司及其合作夥伴們，在所有商業活動背後的鞭策、驅動力。
〈改版書，原《B2B品牌管理勝經：顧客永遠是對的》/寶鼎出版〉
【名人推薦】
名家推薦．不同凡響
行銷大師科特勒新作《B2B品牌管理勝經》，讓我有「十年磨一劍」的讚嘆。這是一本針對B2B企業，完整介紹品牌管理的一流佳作，也是坊間第一本專論B2B品牌管理的書籍。對於即使已身經百戰的企業經營者、品牌行銷人和品牌設計者而言，都能帶來嶄新的視野與洞見。
奧美整合行銷傳播集團董事長 白崇亮
本書最大的特色在於，作者不只提出B2B品牌管理，更重要的是，讀者可從本書學到B2B2C的全面品牌管理策略。台灣有很多企業在B2B品牌管理成績斐然，也逐漸有些公司在B2B有成之後，進一步走向2C。本書對台灣企業打造國際品牌最大的啟示，是如何在一個成功的B2B品牌基礎上，走向B2B2C的全面品牌經營管理。
國立政治大學企業管理研究所教授 洪慶順
讀完本書，對於B2B室內設計產業品牌的價值，我深信大家都會與我一樣，有了更深一層的了解與認識。
元崇建設 總經理 鄧運鴻
品牌，在全球各地文化都是重要的議題，在商業世界中亦復如是。此書是第一本針對B2B企業商務模式完整介紹品牌管理的著作，對於即使已身經百戰的企業經理人而言，相信都將帶來嶄新的視角與洞見。
Omnicom 集團副總裁Tim Love
二十一世紀的企業領導人早已體認到企業間交易全球化及國與國疆界日益模糊乃大勢所趨。在這瞬息萬變的年代，強而有力的品牌成為信任的盾牌。這本書將提供讀者品牌管理的豐富知識，協助貴公司在全球商戰中獨樹一幟，脫穎而出。
Lanxess總裁Dr.Axel C. Heitman海特曼博士
品牌管理對於B2B企業的重要性不言可喻。然而，如何將品牌精神深植於公司決策者心中往往是推動品牌專業化過程中最大的阻礙。克服這項挑戰，則品牌將能發揮極大的果效。這本書對於負責落實品牌精神的工作者可助一臂之力。
Herrenknecht 行銷公司總裁 Achim Kuhn
在Lenova，我們認為無論是B2B企業商務或B2C消費商務模式，品牌的重要性均無分軒輊。這本書結合實證方法與實務個案，有效闡述如何為B2B模式打造品牌。若是你有心學習運用品牌建立可長可久的競爭利基，閱讀此書可收立竿見影之成效。
Lenova 聯想總裁Bill Amelio
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