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[商品主貨號] U102323363
[ISBN-13碼] 9789868371194
[ISBN] 9868371198
[作者] 林奕伶
[出版社] 大是文化
[出版日期] 2008-06-26
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
2007年開始,每位哈佛大學商學院學生都須讀過本書
動員10位教授
萃取33本行銷著作精闢看法
有史以來最精簡易讀的行銷理論與實務指南
每位哈佛大學商學院的學生及MBA課程,第一年都得學習本書,以獲得最紮實的行銷技能與洞察力。本書篇幅儘可能精簡易懂,務使不同主修背景、非管理專業底子的人,能在最短的時間內掌握「行銷是什麼」。
行銷是什麼?你想知道的不只一句話,但你更不想看著厚達七、八百頁的行銷管理學而嘆氣。行銷領域幾乎涵蓋了經營所有的知識,再怎麼厚重的書也難以一網打盡。哈佛商學院因此策劃本書,務使你在最短時間內熟諳:
‧消費者行為
‧B2B行銷
‧行銷4Ps
‧市場區隔、如何選擇目標市場、定位
‧提出獨特的價值
‧新產品與服務如何設計
‧產品線的擴張與活化定位
‧品牌價值如何計算?
‧售後服務
‧分配的通路與網絡
‧行銷溝通與促銷
‧廣告、公關與媒體選擇
‧可獲利的定價方法
‧人員銷售與銷售管理
‧客戶關係與隱私權的管理
‧得到顧客、留住顧客與淘汰顧客
‧行銷決策一定要懂的數學
哈佛大學商學院在介紹本書時強調,這是一本永不過時而及時問世的書,讓讀者可以用行銷的觀點來看清商業與競爭的本質,不管是正式或非正式的教育用途,乃至於在職訓練,都可使用,本書表述方式簡易,是學生與專業人士的必讀物。
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