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[商品主貨號] U102340658
[ISBN-13碼] 9789867458094
[ISBN] 9867458095
[作者] 傑若德‧查爾曼
[出版社] 早安財經
[出版日期] 2004年07月26日
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
行銷失敗的模式千篇一律:企業根據顧客所說的需求開發新產品,然而,一旦產品問世,顧客卻又不肯掏錢購買。癥結在哪裡?難道顧客不知道自己要什麼嗎?
本書作者傑若德‧查爾曼是全球最權威的顧客心裡學大師,他在1990年代開始的腦部掃瞄研究方法,至今仍獨步全球。作者直接在書中解答行銷者最大疑惑:顧客其實知道自己要什麼,只是傳統的調查方法挖掘得不夠深入,無法協助顧客發現自己的需求並且明確表達。他指出,95%的思考發生在無意識狀態,因此,要真正瞭解你的顧客,左右顧客的購買決定,你必須先解顧客和行銷人之間的「市場心智」如何運作。
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