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[商品主貨號] U102384314
[ISBN-13碼] 9789868127074
[ISBN] 9868127076
[作者] 艾伯特羅斯契爾 , 黎曉旭
[出版社] 久石文化
[出版日期] 2006年02月28日
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
這本有趣的書，介紹了19家知名企業的成長故事，包括如何從一家卑微的小公司，壯大成為全球皆知的龍頭企業。在本書所介紹的企業中，我們看到了每家公司結構的轉變，以及運用品牌與行銷策略的例子，成功與失敗皆有。
書中涵括的事業類別琳瑯滿目，有食品、飲料、零售、服飾、電子、交通和娛樂事業等。但是，不管哪一種行業，決定公司能否存續與成長的關鍵因素，是如何從一家擁有者∕創始者∕經營者三合一的公司，成功地轉變成一個穩固的、以專業管理統御的企業。透過各種不同型態的企業與國家品牌的介紹，讀者對於「為何某種國家管理風格與品牌形象能歷久不衰，而有些則否？」這個問題，能得到清楚又有憑據的答案。
最後，本書清楚地向讀者證明，企業的全球化應有其限度，但有些公司在輕率地進行跨國合併時，卻經常忽略此點，因而自食苦果。
學者專家對本書的讚語（排名按姓氏筆畫排列）
．真實的傳奇故事會賦予品牌生命。人們所購買的往往不只是商品，而是一種他們嚮往的生活方式。以企業文化經營品牌，是傳承品牌魅力最能持久的妙方。想創造或延續你的品牌故事？這是一本不可錯過的好書。
──白崇亮，奧美整合行銷傳播集團董事長
．品牌是企業提供給顧客價值的第一課，品牌是消費者認識企業特徵的第一步，無論是從生產者或消費者的觀點來看，品牌所代表的是一種無可取代的價值。
──林隆儀，前黑松股份有限公司行銷處處長，現任教於真理大學管理科學研究所
．本書收集了19個國際知名品牌的公司文化與品牌發展歷史，簡潔的介紹可以讓讀者在很短的時間內對這些品牌的發展歷史有所瞭解。
──邱志聖，政治大學國際貿易學系教授暨系主任
．以公司文化為基礎，經由品牌多元化之價值反應，提供公司之品牌認同與建立品牌忠誠度，以公司文化為內涵所經營之品牌可強化品牌氣質，以及品牌風格，並進而提高品牌「品味」。
──祝鳳岡，政治大學廣告學系教授
．「品牌形象根植於企業文化，但企業文化可能隨著執行長的世代交替而有所差異，企業該如何落實品牌管理？」透過本書所列舉的經典案例，娓娓道出「品牌背後的故事」，點出品牌的經營策略，令讀者一目了然。
──莊立民，曾任致遠管理學院企管系創系系主任、現任教於長榮大學經營管理研究所
．對於從事品牌行銷的人士、或正在修習相關課程的學生來說，這是一本必讀的書。作者透視國際商業舞台中的特定文化要素，提出富有知識與價值的洞察，並將這些深入觀察的結果，以令人激賞的方式，呈現在這本講述企業文化與品牌故事的出色作品中。
─－湯姆．哈迪曼（Tom Hardiman），IBM International Treasury Services Company董事長
．這是一本不同凡響的書，貢獻卓著且極具價值。本書深入發掘國際合併案中具關鍵性的文化背景等軟性因素（soft factors）。歐洲與亞洲的經濟合作，極需此種專業知識作為基礎。
──赫爾穆特．郝斯曼（Helmut Haussmann），德國前經濟部長
．哇！哇！哇！這三個字道出了品牌的物超所值。品牌不會憑空而來，它就像捏麵人一樣，怎麼捏就怎麼成形。所以，品牌背後的故事，就是「品牌給你的感覺」。
──戴勝益，王品餐飲集團董事長
．本書讓讀者得以深入探索潛藏在每個成功產品內的靈魂──品牌。
──邁可．拉辛斯基（Michale Laczynski），《德國華商報》國際經濟版編輯
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