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[商品主貨號] U102398565
[ISBN-13碼] 9789861341699
[ISBN] 9861341692
[作者] 羅雅萱, 揚米．穆恩
[出版社] 先覺
[出版日期] 2011-04-25
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
哈佛商學院學生最喜歡的一門課，亞馬遜書店讀者盛讚：「不必擠進哈佛，讀這本書就夠了！」
與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬．柯維一樣啟發人心的商業洞見。《哈佛商業評論》鄭重推薦！
行銷是商業的基本文法，最需要的就是靈活變通。
深受愛戴的揚米．穆恩教授，把這個概念給說活了！
她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑，而你又該如何提升商業敏感度，真正搞懂行銷。
在市場高度競爭、產品高度飽和的時代，商家以為自己努力做到差異化，結果對消費者來說，各家的產品都很像！企業必須跳脫自我感覺良好的幻象，創造獨特的差異，才能真正具備競爭力。書中舉出創造獨特差異的三個方向：逆向操作、跨界演出、敵意挑釁。從你熟悉的Google、蘋果、IKEA，到你可能不清楚的愛寶電子狗、捷藍航空、進出漢堡、馬麥醬，這些企業的異軍突起值得我們注目。現在就跟哈佛MBA學生一起，學行銷的第一堂課，思考怎樣的行銷才能真正打動人心！
＊蘋果、IKEA、Swatch等公司何以能大舉超越同業，使他們所處的產業天翻地覆？想要跳脫競相模仿的窘境，想要打破常規而非只是跟對手並駕齊驅，想要創新而非苦苦追趕，本書提供你不可或缺的視野，讓你重新建構市場，創造市場。──麥可．吳森，華頓商學院教授
＊本書以深具說服力的文字，說明為什麼現今的世界會變得過度豐足、供給過剩、過度加強，而產品和服務又怎麼會多到讓消費者無福消受。這些現象將使你重新省思，如何才能在當今這個瘋狂競爭的市場中勝出。──吉姆．西淳，史賓沙顧問公司董事
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