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[商品主貨號] U102426651
[ISBN-13碼] 9789866716676
[ISBN] 9866716678
[作者] 劉謹瑜, 高橋宣行
[出版社] 三采
[出版日期] 2008-05-14
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
時代變了!不能停在原點
概念,就是說故事。
先感動自己,才能感動別人!
「用心揣摩」便能有所改變
領導潮流才是好創意
單純傳遞知識無法感動人心,更不會帶來商機和成就感。你的創意概念越是強而有力,就越能適應瞬息萬變的市場趨勢。
作者以超過四十年的廣告界經驗,重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣,包含86個知名企業的成功行銷策略,整理出一套最實用的「概念塑造術」。
立即打動人心的關鍵創意~概念力
「概念」原本應該是強調嶄新觀點、獨到主張或特殊啟發性的詞彙;但最近大眾對它的定義似乎混淆不清。儘管在社會上被廣泛使用,其所強調的訴求卻未能充分傳達。有人單純將它視為某種目標,也有人認為它與創意的性質相同,看法各異,莫衷一是。因此我以個人見解寫成本書,希望將焦點聚集在「概念」本身。
「求新求變」在現今資訊化時代中極為重要,彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得‧杜拉克嘗言「想生存就必須適應變化」,日本經濟團體聯合會會長御手洗富士夫也曾表示:「企業在21世紀最需要的能力,就是適應變化的能力。」
由此可見,「概念」正是符合時代需求的構思法。它帶有一點競爭意味,但比的是能否創造與眾不同的觀點,而非孰優孰劣。想要在商業社會中脫穎而出,需具備「塑造概念的能力」。
然而,建立「概念」無法一蹴可幾。不僅亟需創意,還必須同時發揮理性與感性,只用邏輯堆砌資訊,難以創出新意。因此我重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣,整理出一套「概念塑造法」。
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