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[商品主貨號] U100949361
[ISBN-13碼] 9789865668099
[ISBN] 9865668092
[作者] 張國雄
[出版社] 雙葉書廊
[出版日期] 2016-03
[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無)
本書改版特色強調「創新」與「個案實例」，理論與實務並重。在理論方面，專章介紹晚近流行之行銷主題（關係行銷、網路行銷及服務行銷）及加入行銷理論專題，介紹行銷領域中的一些重要理論，包括：全方位行銷、理性行為理論(TRA)、計劃行為理論(TPB)、科技接受模式(TAM)及推敲可能性模式(ELM)等相關理論，並將行銷理論與個案實例結合，讓讀者能運用行銷理論來解析個案，解決實際的行銷問題。
在行銷實務上，每一章開頭有「行銷人員的挑戰」專題，敘述行銷人員所面臨的挑戰，為每一章內容做開場白；「行銷典範」介紹企業的成功行銷故事；「行銷創新」介紹企業的行銷創新策略與方法；「全球視野」則簡述全球企業的行銷案例。期望透過實務個案，讓讀者具有寬廣之行銷視野，這些國內外企業之行銷案例，可與該章相關理論及主題內容相互印證。
面對全球經濟環境的改變，一本符合時代潮流的行銷管理教科書，必須隨時加入配合時代需要的新理論觀點與個案實例，才能為讀者創造價值，本書改版即朝此一方向努力。
＊適用課程︰「行銷學」、「行銷管理」等相關課程。
＊適用對象︰大學及技職院校，商管、餐旅、觀光學院等相關科系學生。
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