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[商品主貨號] U101848750
[ISBN-13碼] 9789862166390
[ISBN] 9862166398
[作者] 林麗冠, 馬克.強生
[出版社] 天下文化
[出版日期] 2010-11-22
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
每家企業,都有開創全新市場賽局的機會!
Threadless雇用網民當設計師,創造產品保證售罄的奇蹟;蘋果不賣設計、科技,賣的是定價巧計。除了機緣巧合、甚至天分外,他們究竟是如何超越自己與競爭對手?
Innosight董事長Mark Johnson認為,打造突破性市場規則,來自掌握企業的「市場白地」──公司核心事業以外的未知領域。但甲之白地,可能是乙之勢力範圍。要打造對手無法模仿的市場新規則,就要整合四項元素:顯著的顧客價值主張(CVP)、致勝的利潤公式、關鍵資源,和關鍵流程,並要投入對既有產品那樣,同樣多的創意能量,市場白地行動才能成功。
「探索」與「經營」市場白地,是本書兩大重點。作者認為,市場中有三個相當
值得探索的機會:
* 轉型現有市場,掌握市場內部白地
* 建立全新市場,掌握市場外部白地
* 抓住產業變動的機會,進入市場間的白地
經營市場白地的四個核心則是:
* 辨識出顧客真正尚未滿足的重要工作
* 激盪出財務實務,設計一個全新利潤公式
* 辨識並創意地整合關鍵資源與流程,創造競爭優勢
* 善用灘頭堡市場測試和修正新模式
全書提供56則案例、37個圖表的創新研究分析,協助企業自我訓練,了解構思市場規則的訣竅與打造全新賽局的方法。案例包括Apple、亞馬遜、Zara、IKEA、道康寧、西南航空、塔塔汽車等,業種涵蓋從電玩、服飾、租賃等日常商品與服務,到醫療、國防、鋼鐵、軟體商等。是企業超越成長極限、開創白地先機不可或缺的策略腳本。
「這是本相當精彩的策略腳本。讓我們知道如何用自己的方法,打造出與核心事業同樣耀眼的創新事業。」──高斯基(Alex Gorsky),嬌生醫療設備和診斷部門全球董事長
「創新者會採取嚴謹的創意流程,他們自己可能說不上來,而有時乍現的靈光出現在沐浴的時候,但其實它來自於嚴謹的流程。要掌握市場白地是有難度的,必須以全新的方式看待市場和顧客。」──雷富禮(A. G. Lafley),寶鹼董事長
「大部分經理人認為成長的關鍵是發展新技術和產品,但事實通常並非如此。要超越成長的極限,企業必須在破壞式的新商業模式中植入這些創新,強生用這本書,以令人信服的方式證明給我們看。」──克里斯汀生(Clay Christensen),哈佛商學院講座教授,《創新的兩難》作者
「創造新產品或服務並不足夠──你的組織必須隨時準備擬定和實行新的商業模式,以充分運用其中許多模式。強生已經做到那點,並提出真正實用的流程──讓人不再害怕冒險進入未知的領域,以及開拓充滿機會的新領域。」──小馬里奧特(J. W. Marriott, Jr.),萬豪國際集團董事長兼執行長
「現今經濟的變動速度,已經大幅提高了改變賽局轉型的重要性。對於想要了解企業如何管理經常性變革,同時辨識和運用新構想以保持領先地位的企業領導者來說,《白地策略》是一本重要指導手冊。」──馮國經,香港利豐集團主席
「一家新興公司可以躋身《財星》五百大企業名單嗎?現在,商業模式創新是最明確的途徑,而《白地策略》是貴公司做到那一點的必讀聖經。」──庫克(Scott Cook),財捷公司(Intuit)創辦人兼董事長
「公司若能為產業引進市場新規則,將占有無上的機會優勢。《白地策略》提出的重要工具,是企業發展客戶價值、以及讓機會成真的關鍵。」──海斯汀斯(Reed Hastings),Netflix創辦人兼執行長
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