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[商品主貨號] U102025523
[ISBN-13碼] 9789869612883
[ISBN] 9869612881
[作者] 曾光華
[出版社] 前程文化
[出版日期] 2019/08
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
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本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
曾光華政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士；曾任中正大學圖書館館長；現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。作者多年來重視另一種SCI（Social Contribution Index；社會貢獻指標），致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時，題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等；另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念，除了本書，另著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為：洞察生活，掌握行銷》、《國際行銷：突破眼界，突圍市場》等，都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者，影響甚廣。
第一篇掌握企劃的本質與方向第 1 章行銷企劃的本質第 2 章行銷企劃目標第二篇進行情況分析第 3 章外部環境分析第 4 章內部環境分析第三篇制定行銷企劃方案第 5 章激發行銷企劃創意第 6 章新產品上市行銷企劃第 7 章公關與事件行銷企劃第 8 章促銷企劃案第 9 章其他類行銷企劃：案例與分析第四篇呈現行銷企劃第10章行銷企劃的撰寫與簡報)
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