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[商品主貨號] U102131921
[ISBN-13碼] 9789571329376
[ISBN] 9571329371
[作者] 賴瑞‧泰伊
[出版社] 時報文化出版企業股份有限公司
[出版日期] 1999-07-23
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
「大處思考──公關教父柏奈斯」一書,是關於傳奇人物愛德華.柏奈斯的第一本傳記,他是心理分析大師佛洛伊德的外甥,借用他舅舅的心理學理論,讓大眾購買原本不需要的產品,並且影響大眾對事物的看法與種種觀念,而博得「公關之父」之稱。
沒有人比柏奈斯更懂宣傳包裝,更懂如何扭轉群眾意識,又如何化群眾意識為集體行動……,在政治上,他叱吒美國選舉政治四十年,左右選民投票行為與多任美國總統的重要決策;在商場上,他曾創造過無數風雲產品……,他首創的公關理論如今被寫入群眾心理學和行銷學的教科書,也依然被現代的各種有心操縱媒體,掌握大眾的政客和公關、廣告公司反覆運用。
本書概述了柏奈斯所主導的諸多重大宣傳事件,包括:二○年代起他以驚人手法為美國菸草公司鼓動婦女開始抽菸,將幸運牌香菸外包裝的綠色轉化成美國時尚流行的色彩(抽菸=流行),還說服了怕胖的婦女族群,讓她們相信香菸是取代糖果餅乾的最好物品,讓人苗條又美麗。當時沒有人知道是他在背後運作這樣的風潮。
他協助客戶聯合水果公司,在 1950 年代將瓜地馬拉的阿班茲政府打成共黨同路人,引起民眾對該政權的反感,最後中情局介入,將阿班茲推翻。
在《大處思考──公關宣傳奇才柏奈斯》一書中,《波士頓環球報》的記者賴瑞.泰伊透過柏奈斯生前受訪的內容,以及無數關於他的私人文件,展現了這位認為「大眾就像黏土一樣,任憑你愛怎麼捏就怎麼捏」的公關始祖,迷人、真實且極具道德爭議性的一面。
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