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[商品主貨號] U102273198
[ISBN-13碼] 9789861203645
[ISBN] 9861203648
[作者] 弘兼憲史
[出版社] 商周出版
[出版日期] 2010-10-19
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
抓住顧客的需要,創造販賣機制。
商品、價格、流通、促銷……詳細解說行銷致勝的策略分析。
市場成熟、加上消費者的個性化與多樣化
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定位Positioning-找到自己公司的商品位置
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馬氏需求層次論Maslow’s Hierarchy of Needs Theory-人會隨著不同層級的需求而改變
AIDMA模式-消費者直到購買商品前的心理過程
革新者和意見領袖-購買商品是受到某人的影響
市場調查marketing research-以資訊收集和分析來發現問題
SWOT分析-以四種角度分析公司環境
品牌策略brand strategy-製造商的全國性品牌(NB)和販賣者的專屬品牌(PB)
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