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[商品主貨號] U102401700
[ISBN-13碼] 9789867542762
[ISBN] 9867542762
[作者] 石靈慧
[出版社] 高談
[出版日期] 2005-04-01
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
悠久的歷史與精湛的工藝傳統，是奢華品牌無可取代的無價珍寶，更是獨特的品牌基因。對名牌的經營者、創作者，甚至是擁有者來說，創造歷史等於創造記憶，也等於創造了傳奇。
當報紙名模們身上穿著Galliano用報紙做的禮服洋裝，風情萬種，卻詼諧不羈地從伸展台的一端走過來時，大家都看傻了，這是個大笑話？搞怪？還是新藝術？是純粹為了話題性而顛覆世俗觀點？還是為了向人們宣告：新的訊息就等於新聞，而任何一個新訊息，可能不過只是時尚流行的產物？
日本路易‧威登株式會社社長秦鄉次郎說：「品牌本來就是文化的一部份，表參道的LV建築，實質上是令人歎為觀止的一個融合當代建築、生活、文化、時尚的完整實體！」
名牌一如美鑽，每一個面向的切割車工，都要在極好的質地上，再加倍賦予卓越再卓越的碼數。本書嘗試將這些豐富麗澤的切割面分類，以六個視角取景，容許特定的聚焦鎖定內視力，以便深入觀察，讓人了解品牌如何讓各個層面的價值基因，在仔細精密的program後具體化的展現，終得幻化成超級品牌。
■作者簡介
石靈慧（Lynn H. Shih）
以最近8年（1997年開始）的時間，擔任路易威登集團LVMH Fashion Group台灣區時尚事業部集團總經理，負責LVMH集團旗下：Louis Vuitton、Loewe、Celine、Fendi等四個國際名牌，在台灣地區之市場發展與品牌行銷管理事務的策略與執行。
以之前的12年，從紐約到台北，在兩地知名的流行領導百貨公司與購物中心分別任職陳列、視覺行銷、商品企劃、商業空間設計與購物中心管理工作。從紐約移居回台北的前期90年代初，並且在流行趨勢的情報與預測工作上頗有心得，因而立志成為稱職的時尚趨勢觀察家。從80年代開始，作者在紐約與台灣即興從事劇場舞台與服裝設計工作。作者擁有美國康乃爾大學藝術碩士（MFA）學位，研究所期間專攻劇場及服裝設計。石靈慧現任Bliss品牌創造顧問公司首席執行長。
■本書目錄
出版序：奢華時尚與文藝復興／賴任辰
推薦序：探索品牌的價值基因／李仁芳、請重新定義21世紀的時尚品牌／朱平、一場探索事業生命底蘊的盛宴／楊岸、流行陽謀／許益謙
自序
第一章 時尚的魔術師：掌控時尚效力的價值優勢
第一節 打開時尚的寶盒
第二節 時尚的絕對價值
第三節 時尚的經濟效益如何運作
第四節 掌控時尚效力的成功策略
第二章 嚴謹的煉金術：提煉出產品無可取代的絕對優勢
第一節 商品力主導一切
第二節 設計風格是品牌的關鍵性優勢
第三節 蘊釀商品力的強勢策略
第四節運用商品說故事的行家
第五節 客製化生產的玄機
第六節 不斷追求卓越品質的信念
第七節呵護品牌價值，杜絕污染
第三章 價格的幻術：建構「鑽石級」的價值鏈
第一節 價格之事學問大
第二節一個包包值多少？
第三節為奢華精品訂個價
第四節 請問「美夢成真」的售價是多少？
第五節 全球性的價格控管
第六節 不折不扣的LV傳奇
第七節讓你買得起的奢華名品
第八節 價位升級，品牌升級！
第四章 眩惑的華麗劇場：扣人心弦的品牌表演
第一節 品牌表演的劇場
第二節 品牌形象旗艦店策略
第三節 名牌「聖殿」的打造行動
第四節 強化品牌表演舞台的智慧
第五章 激發渴望的超能力：性、Party、偶像的媒體運作
第一節啟動「渴望發動機」之鑰
第二節立下一起築夢的盟約
第三節經營「渴望」驅動的大事業
第四節神奇的傳播時代
第六章 超級巨星登場：品牌的人性魅力
第一節 有限生命的無限傳奇
第二節 品牌魅力的管理工程
第三節 回到耕耘人心的美學
第四節 慶賀人文價值的品牌使命
後記
參考書目
關於作者
致謝
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