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[商品主貨號] U102386941
[ISBN-13碼] 9789866173288
[ISBN] 9866173283
[作者] 木暮太一
[出版社] 楓書坊文化出版社
[出版日期] 2010-12-16
[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。)
為何自動販賣機的果汁不會降價競爭?現在到處都可以看到自動販賣機的蹤影,自動販賣機所販售的果汁也相當多樣化。幾乎所有的果汁定價都是120日圓(約合台幣45元)。若是一般商品,會配合材料費、開發費、宣傳費而改變售價。然而,果汁定價幾乎都是120日圓。為何自動販賣機的果汁定價都一樣呢?■玩家所持動機為何?造成這個現象的行為主事者是各飲料廠商。那麼,飲料廠商所持的動機為何呢?當然就是將自家公司的營業額利潤極大化,也就是希望可以賣出更多商品。因為飲料廠商是以營利為目的的企業,當然會這麼想。■玩家所面臨的規則為何?現在的飲料市場已經變成是由幾家大型公司壟斷市場的局面。壟斷市場與完全競爭市場不同,可以由「賣方主導」所有的商品開發與商品定價。換言之,與「隨處都能買到的商品」相較,因為競爭少,生產者立場強勢,可以「自由決定商品售價」。然而另一方面,其情況又與一家公司獨佔市場的企業不同,必須留意競爭對手的企業動態,進而擬定策略,接著再壟斷市場。當各公司市占率都大時,將無法忽略彼此的存在。
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